- Honda Civic 是美国连续6年最畅销车款,12年内最畅销的C级轿车
- Honda Civic 自2016年起就连续成为我国最畅销的C级轿车
- 不过,Honda Civic在日本的销量惨不忍睹。Toyota Alphard的销量,比它高17倍!
- Honda Civic 是美国连续6年最畅销车款,12年内最畅销的C级轿车
- Honda Civic 自2016年起就连续成为我国最畅销的C级轿车
- 不过,Honda Civic在日本的销量惨不忍睹。Toyota Alphard的销量,比它高17倍!
按照常理来了解的话,便宜的车销量一定会比贵的车来得好。不过,在日本这个神奇的国度,这个常理并不适用。日本当地更多的消费者购买更贵的Toyota Alphard,却不稀罕Honda Civic。
每卖一部Civic,就有十七部Toyota Alphard荣获新车主!
和其他国家对比,就能发现相当明显的差异。美国消费者对Honda Civic堪称爱不释手,连续6年成为最畅销车款,也连续称霸了12年销量最佳的C级轿车。
就算是马来西亚,不必多少,你也知道Honda Civic的热门程度。东南亚市场,也是Honda Civic主宰的天下,就算加入泰国出租车Toyota Corolla Altis的销量都无法与Honda Civic抗衡。
昂贵的地产,有限的停车位,高密度的城市,以及高度依赖进口石油这四大因素,让日本政府倾向于鼓励民众使用公共交通,并有机制的“惩罚”私家车车主。
大部分的日本城市,都被摩天大楼所覆盖,免费的停车位就算在郊区都相当稀有。
碍于日本处于地震带的地理位置,日本政府并不热衷兴建地下停车场/多层停车场。日本当地更为盛行的,是机械式的停车位。
日本当地的“车检”政策,对拥车族来说也是一笔沉重的负担。车龄迈入第五年后,车检的价格会飙升。
买新车的车主,也需要向政府支付车辆报废的费用,以及一次性的泊车税。
能够负担落地屋的日本人,屋外通常只有一个窄小的停车位。因此,如果日本家庭想要买车的话,那部车必须因可能的实用且万能。滑膛侧门的面包车,较为容易在窄小的停车位腾挪转移。
因此,不难理解,2022年第一季度,Honda就卖出了20692部Honda Freed,而Honda Civic只卖出了寥寥2000部。换句话说,Honda Freed的销量是Civic的十倍!
回看我国,Honda Malaysia推出Honda Freed一小段时间后,就惨淡下架。在日本,Honda Freed就是那部完美符合日本家庭所需的车款。
更为实际的决定性因素,就是价钱:Honda Freed比Civic便宜了30%。
那Honda的对手,Toyota家的Corolla销量又如何呢?Toyota就有些鸡贼,把Corolla车系的销量一起集算。因此,Toyota公布Corolla的销量时,销量内就包含了Corolla Cross,Corolla Sport Hatchback,Corolla Sedan,Corolla Touring,Corolla Axio 以及 Corolla Fielder 共六款车型。2022年的第一季度,Toyota一共卖出了133,420部Corolla,当中大部分的销量都由Corolla Cross所贡献。
在日本,最能代表Honda的车款不是Civic,而是N-Box
说起Honda,大部分的消费者都会率先想到Civic, Accord,CR-V,City等等的车型。
可是,在日本,Honda的直接竞争对手并不是Toyota,而是主战日本微型车Kei Car的Daihatsu/Suzuki。
日本卖出的3部新车中,就有1部式Kei Car。Honda N-Box,就是那部连续蝉联6年最畅销微型车的摇钱树车款。
2022年第一季度,Honda就卖出了64,178部N-Box。排在第二的Daihatsu Tanto,销量远远抛在后头,仅有26,936部。
对日本消费者来说,Kei Car是由Honda所诠释。Civic? 已经渐渐被日本人所遗忘了。
在日本,Honda Civic的售价也比Toyota Corolla贵。
日本当地也不再售卖Honda Civic Sedan,仅售卖Honda Civic Hatchback。Honda Civic Hatchback的起步售价为3.19百万日元,而Toyota Alphard只贵多23%,售价为3.94百万日元。
对标Honda Civic Hatchback的Toyota Corolla Sport,售价更便宜,2.17百元日元起就可拥有。值得一提的是,这部Toyota Corolla Sport并没有Civic引以为傲的涡轮,而是与搭载了与Prius共用的1.8公升混合动力组合。
不过,这并不是可以让我们飞到无法无天的马来西亚,而是限速只有100km/h的日本。别被头文字D和弯岸Midnight给骗了,在日本的制度下,拓海的豆腐还没有送到,驾驶执照已被吊销。
一部Honda Civic的钱,日本人当地可以买一部Corolla Sport Hybrid,再加一部Daihatsu Mira e:S。日本买Civic的,都是真爱,都是铁粉。
书面上来说,日本的经济是对外开放的,日本也是世界贸易组织的其中一员,和世界各大势力都有贸易协议。
不过,实情是:日本是一个独特的国家,是一个完全与我们不同的平行宇宙。
日本的当地的消费习惯,与世界其他国家相比,太过独特。正因无可取代的独特性,日本企业们很难推出一款既能满足日本消费者,又能让其他国际的市场接受的产品。
换个角度而言,外国品牌也很难在日本站稳脚跟。基本上,能够在日本车坛占有一席之地的,都是属于高端品牌,是当地身份地位的象征。比如说,广受日本高端消费者欢迎的Mercedes-Benz G-Class。
日本的电子产品,也面临了相同的困境。日本当地的电脑,普遍都有着更窄的屏幕尺寸,以适应当地更小的办工作。
在iPhone推出前,日本的手机市场主要由DoCoMo的折叠式手机所主宰。这些折叠式手机,都已经配备了高速网络以及高分辨率的相机,不过这些手机并不使用全球较为普遍的GSM网络格式,因此这些手机只能在日本使用。
日本汽车在90年代,就已经有了实时交通,媲美Google Maps/Waze的GPS车载导航系统。不过,这套系统也因为只能连上日本当地的网络,基本上出了日本国境后这套系统就成了废铁。
所谓的加拉巴哥症候群,是由《进化论》的作者达尔文所提出。根据达尔文的观察。由于加拉巴哥地区的独特性,当地的生物都有着独特的进化方向。这与日本当地的经济体系不谋而合。
Honda Civic的高光时刻,也是日本车坛在赛车世界的高光时刻。Civic在日本的成名,就是在铃木Suzuka赛道百战百胜的赛车,或者非法飙车族《暴走团》Kanjozoku所带起。那个时代,早已过去。
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