Toyota Corolla Altis 也曾经辉煌过,但如今,它不止在马来西亚出现销量下滑,就算是在牛头牌受到疯狂追捧的泰国,Toyota Corolla Altis也开始逐渐落寞了。
图片来源:Aounrangsit Taxi Company
就算把曼谷最大计程车公司采购的Corolla Altis车队算上,Honda Civic 仍旧占据了泰国C级轿车市场的大半份额 。
除去计程车,Honda Civic在泰国的销量(2020年累计销量)仍达到了Corolla Altis的两倍,而泰国可是Corolla Altis在东盟地区最大的市场
而在20年前,形势还是完全不同的。在21世纪初,Corolla Altis还是轿车市场中绝对的龙头,那时无论老少,人人都想要一辆Corolla Altis。当时Toyota还请Brad Pitt拍摄了“Break Into Style”电视广告,并配上了Ricky Martin的《Shake Your Bon Bon》作为背景音乐,席卷了整个亚洲。
同时,它搭载了可变气门正时(VVT-i)和电子稳定性控制(VSC)系统,是当时同级别中最先进的车型。当时的Corolla Altis人气十分高涨,以至于它后来成为了马来西亚最容易被偷的车型之一。
所以,到底是哪里出了问题?其实什么问题都没有,Toyota也并没有为Corolla Altis销量的下降而烦心。这只是整体规划的一部分,这些数字都要放到对应的环境中去看待。
众所周知,目前汽车市场的消费重心正在由轿车向SUV转移,泰国自然也不例外。所以,消费者对Corolla Altis逐渐失去兴趣,是意料之中的事情,Toyota也早就看到了这一点。因此,他们早就做好了应对方案,那就是Corolla Cross 。
Honda HR-V肯定不是当地上市的第一款跨界车型,但它无疑是最成功的一款,因为正是它带动了当地消费者转向SUV的趋势
而依旧对轿车感兴趣的那一小群消费者,则自然会把眼光放在更年轻化的车型上,就比如Civic。你不得不承认,Civic确实是一款出色的车。
现款的FC世代Civic已经在我国市售了5年,但销量却丝毫没有下降的趋势,因此Honda也不需要这么快就为Civic升级换代。
尽管新一代的2021 Honda Civic 年内将在美国上市,但对比同级别中最全能的FC世代车型,新车型是否能够超越它的高规格,还有待进一步的了解。
不过,我们也要认识到,目前C级轿车的市场规模只容得下一家大车企 ,而Toyota并不准备和Honda进行竞争。对于这个逐渐衰落的市场,用降低利润、打价格战的方式去抢第一,既不划算,意义也并不大。因此,Toyota宁愿将阵地拱手相让给Honda。
Civic的外观采用了流线型的溜背设计(但它还是一款轿车),而Corolla Altis则依旧是传统的“三厢”车身造型
UMW Toyota Motor已经选择停止在国内组装Corolla Altis,转而从泰国进口整车,尽管这样会因为额外的税费而导致车价上涨。
UMW Toyota Motor的这个决定,很大程度上是受到Corolla Altis在泰国销量下降的影响的,他们没有必要参与这个竞争。既然这个市场正在衰退,为什么还要去争夺它呢?
所以,比起投入资金开发轿车,从Honda Civic手中争夺即将消失的消费群体,Toyota选择了将钱花在Corolla Cross上。
未来几年,Corolla Altis还会继续市售,但它的目标消费群体会逐渐从私家车主转向企业车队。
从下面的宣传影片中就可以看出,泰国Toyota汽车公司正努力将Corolla Altis打造成一款属于工薪阶层的车型,如教师、公立医院的医生等等。他们将这款车定位为日常用车,专为那些更关心工作而不是车子的群体准备。
算在泰国,Toyota也没有蠢到投入资金去和Civic争夺市场。从更全面的角度来看,Toyota只会打有意义的仗,就比如争夺规模更大、利润更多的新兴SUV市场。
headlightmag.com 统计的数据(2020年10月)
从Toyota Corolla Cross在泰国发布后,Honda HR-V的销量就下降了近一半 。Corolla Cross每月的平均销量是Honda HR-V的近三倍,但反过来,Honda Civic的销量也是Toyota Corolla Altis的近三倍。
虽然HR-V是基于City/Jazz开发的B级SUV,而Corolla Altis是基于C级Corolla Altis开发的(削减了双A臂悬吊,以增加车内空间),但大家不用太过纠结级距的问题。
不用怀疑,这两款车确实是直接的竞争对手。
大部分跨界车都是衍生车型,这意味着它们可能有着各种各样的母体车。正如我们之前在文章 中解释过的一样,就算是汽车制造商,也不会从车辆平台的角度去考虑。
采用TNGA平台的Corolla Cross肯定有着比Honda HR-V更好的舒适性和操控性
真正的关键在于产品的目标消费群体,而HR-V和Corolla Cross无疑面向的是同一个消费群体。
Toyota在东南亚并没有与Honda CR-V 直接对标的车型,因为除了大马(或许还有新加坡)之外,其它东南亚国家的消费者都更喜欢Toyota Fortuner 。
我国的RAV4 只能算是权宜之计,而由于该车型是从日本直接进口的,它的价格也不如Honda CR-V有竞争力。
从另一个角度看,这也意味着Corolla Cross是专门为东南亚地区的消费者开发的。事实上,Corolla Cross选择了在泰国进行全球发布,就已经足够说明它的目标市场了。
Corolla Cross将是2021年UMW Toyota Motor发布的最重要的车型,这款车型将在Bukit Raja的装配厂进行本地组装。
我国车型的配备应该或多或少会与泰国相似,这就代表着除了1.8升的双VVT-i自然进气引擎 之外,我们或许也会有1.8升的混动车型 可供选择。
本地组装(CKD)的Corolla Cross目前预计标价将在RM 120k左右,处于1.8升/1.5升的混动Honda HR-V(RM 104,000 - RM 118,581 )和2.0升的Subaru XV(RM 117,788 - RM 137,788 )之间。上述价格都是减免SST后的价格,2021年6月30日前有效。
这款车型原定于今年第二季上市,但由于受到Covid-19疫情的影响,国内主要的销售中心都重新实施了MCO行动管制令,并且我国也宣布进入紧急状态,现在就连Toyota他们自己都不知道这款车什么时候才能上市了。
从“Corolla Cross”的宣传影片(下方)中,我们可以看出,它与Corolla Altis的定位和使用场景有着明显的不同。